Охота за культовым солнцезащитным кремом: почему туристы едут за ним в Корею, Европу и Латинскую Америку
Охота за солнцезащитным кремом: почему туристы едут в Сеул, Париж и Картахену ради SPF
Перед последней поездкой в Сеул Кейтлин Фрэнсис-Агню неделями составляла маршрут. В списке обязательных остановок — Olive Young, главный косметический ритейл Южной Кореи. Её цель: купить столько корейского солнцезащитного крема, сколько она сможет увезти в Канаду. Анна Кларк из Флориды готовится к поездке в Картахену (Колумбия). Она присылает скриншот Google Maps с отмеченным маршрутом к аптечной сети Farmatodo: «Восемь минут пешком от отеля. Обязательно зайду». Она будет покупать вирусные солнцезащитные кремы с европейскими формулами, которых нет в США.
Времена, когда из поездок привозили магниты на холодильник, прошли. Для растущего числа beauty-энтузиастов солнцезащитный крем стал обязательным сувениром. Почему именно он? По словам психолога Кэролайн Мэйр, отношение к загару кардинально изменилось с 2010-х. Если раньше загар ассоциировался с жизненной силой и отдыхом, то сегодня солнцезащитный крем воспринимается как часть ежедневного ухода за собой и здорового старения. Социальные сети укрепили этот подход и познакомили потребителей с инновационными SPF-формулами со всего мира.
Почему американцы едут за кремом в Европу и Корею
Самые желанные варианты — из Азиатско-Тихоокеанского региона и Средиземноморья. В Olive Young иностранные посетители из более чем 190 стран принесли более 25% выручки компании в 2025 году, причём солнцезащита стала главным K-beauty-хитом — особенно среди покупателей из США и Бразилии. Новый флагман Olive Young в Мёндоне буквально наводнён туристами с чемоданами и большими сумками. В 2023 году EuroNews сообщало, что TikTok превратил французские аптеки в туристические достопримечательности. Три года спустя beauty-журналы называют их посещение обязательным. Солнцезащитный крем всегда в списке.
Американские потребители особенно тянутся к зарубежным кремам, потому что FDA не разрешает использование новейших УФ-фильтров в США. «Солнцезащитный крем — одно из самых простых ежедневных средств для профилактики рака и преждевременного старения, — говорит дерматолог Патрик Коулман из Нового Орлеана. — Зарубежные кремы на десятилетия впереди». По той же причине австралийка Зои Карлис, посетив Грецию, с удовольствием покупала кремы в греческих аптеках. «В целом я очень доверяю австралийским солнцезащитным средствам из-за строгих регуляций, — говорит она. — Но я обожаю бродить по аптечным полкам в поисках брендов, которых нет дома. Речь не о том, что один лучше другого, а о радости открытия. Потерять час в греческой аптеке — половина удовольствия от отпуска».
Европейские, корейские и японские формулы: в чём разница
Европейские солнцезащитные кремы славятся новыми поколениями УФ-фильтров, не одобренными в США, — Mexoryl 400, Tinosorb M. Корейские — превосходной косметической элегантностью. «Корейские SPF-средства ценят за исключительный пользовательский опыт, — говорит Криселль Лим, основатель PHLUR. — Они сливаются с кожей без тяжёлой или меловой финиши, которую исторически ассоциируют с солнцезащитными кремами». Дерматолог Эллен Гендлер, много лет продвигающая международные кремы, обучает пациентов и подписчиков, какие кремы пробовать и какие фильтры эффективнее. Поскольку некоторые международные компании расширились на рынок США, но изменили формулы под FDA, Гендлер и Патрик рекомендуют американцам покупать оригинальные версии за рубежом.
Популярные онлайн-продавцы — Care to Beauty, Stylevana, Cult Beauty — но наценки высоки, а «с последними тарифами практически невозможно», говорит Гендлер. «Я говорю им: поезжайте в Канаду, Мексику, Европу, Азию и купите их там». Наценки и пошлины — это гораздо меньше, чем авиабилеты и отели. Но Мелисса Коулман, жена Патрика, считает, что приключения стоят переплаты. «Вы получаете отпуск в придачу!» — говорит она. Это математика путешественника.
Азарт охоты и ритуал покупки
Кларк, заядлая теннисистка, постоянно находится под палящим солнцем Флориды. «В моей семье шутят: где бы мы ни были, я вижу аптеку за милю, — говорит она. — Зелёный крест европейских аптек — мой любимый вид в путешествиях». В Картахене она фотографирует свою добычу: 11 бутылок La Roche-Posay, Eucerin и ISDIN. «Раунд первый, — докладывает она. — Сегодня попробовала ISDIN Fusion Water. Мне нравится консистенция и запах. Завтра у нас день на лодке — посмотрим, как он себя покажет».
Для Лим поход в аптеку — часть культурного опыта. «Красота отражает то, как место думает о здоровье, эстетике и заботе о себе, — говорит она. — Я всегда возвращаюсь с продуктами, но также с вдохновением». Фрэнсис-Агню готовится неделями: «Изучаю Reddit, смотрю новинки в блогах, составляю список в заметках». Она избегает покупок в последний день и советует ходить в Olive Young в Мёндоне по утрам в будни — вечера и выходные это «абсолютный хаос».
Сувениры, которые напоминают о поездке каждый день
Мелисса Коулман привозит до 60 бутылок за поездку, но не оставляет их себе: «У меня не хватит места в шкафу». Она дарит их близким и разыгрывает среди подписчиков. Фрэнсис-Агню привезла 15 SPF-продуктов — часть для себя, часть для друзей. «Таможня меня пока не тормозила!» — смеётся она. Гендлер признаётся, что ажиотаж частично связан с охотой и эксклюзивностью: «Это даёт туристам занятие. Как стоять в очереди на премьеру фильма. Чувствуешь себя частью чего-то».
Лим подводит итог: «Эмоционально это становится связано с самой поездкой. По той же причине люди привозят духи или коробку шоколада. Это становится и сувениром, и ритуалом, и воспоминанием».
Популярные марки по регионам
| Регион | Популярные бренды | Особенность |
|---|---|---|
| Южная Корея | Beauty of Joseon, RoundLab, Isntree | Лёгкая текстура, косметическая элегантность, отсутствие белого налёта |
| Европа | La Roche-Posay (Франция), ISDIN (Испания), Eucerin (Германия) | Новые поколения УФ-фильтров (Mexoryl, Tinosorb), высокие стандарты защиты |
| Япония | Biore UV, Skin Aqua, Anessa | Водянистая лёгкая текстура, защита на водной основе |
Почему охота за кремом — это ещё и выгодно
- Наценки в интернете: до 100% по сравнению с розничной ценой в стране-производителе
- Тарифы: делают онлайн-покупки почти невозможными для американцев
- Поездка: стоимость авиабилетов и отелей окупается возможностью купить годовой запас крема по оригинальной цене
- Бонус: весь отпуск в придачу, с аптеками в роли достопримечательностей
Итог: Солнцезащитный крем стал не просто средством для защиты, а культурным феноменом — сувениром, ритуалом и способом прикоснуться к локальной культуре. Для одних это вопрос здоровья и доступности новейших фильтров, для других — азарт охоты и эстетика красивых упаковок. Но главное — каждый раз, нанося крем, вы вспоминаете не только о защите от солнца, но и о той аптеке в Сеуле, Париже или Картахене, где вы нашли свой идеальный SPF.
ДРУГИЕ СТАТЬИ
27.07.2026
Королевское сокровище Шотландии: как Чарльз III спас поместье, которое почти исчезло
Балморал — знаменитая летняя резиденция королевской семьи. Но мало кто знает, что у короля Чарльза III есть ещё одно замечательное поместье на юге Шотландии. В нескольких часах езды от Балморала, недалеко от бывшего шахтёрского города Кумнок, в забытом уголке Восточного Эршира, находится Дамфрис-Хаус. Многие шотландцы никогда не были в этом поместье площадью 800 гектаров, несмотря на величественный палладианский особняк, уникальную коллекцию Томаса Чиппенде
23.07.2026
Ривьера Улисса: итальянское побережье, где «Одиссея» оживает каждый день
Из Террачины, итальянского прибрежного городка, откуда родом моя семья, виден горный мыс, который, кажется, поднимается из моря. Он приземистый и неровный. Мой отец всегда говорил, что он похож на профиль ведьмы, плывущей по волнам. Он виден из разных точек вдоль побережья — примерно 70 километров, омываемых Тирренским морем, между Римом и Неаполем, через несколько приморских городков. Мы видим его с вершин гор или с пляжа. Каждый вечер он ярко вырисовывается на фоне закат
21.07.2026
Одинокая дорога на край Европы: как я уехал от туристической Норвегии и нашёл Арктику
Большинство туристов едут в Норвегию ради её драматических западных фьордов. Но самая необычная дорога страны ведёт в противоположную сторону — в безлесную арктическую пустошь, где Европа, наконец, заканчивается. В самом дальнем северо-востоке Норвегии маленький городок Тана-Бру стоит на пересечении четырёх миров. За рекой и к северу тихая дорога ведёт через высокое плато к забытой рыбацкой деревне Конгсфьорд. На юге — саамское поселение Карасйок. На юг
17.07.2026
Солнечный поезд Аргентины: путешествие по древней долине, где 10 000 лет истории встречаются с технологиями будущего
Поезд — футуристический двухвагонный состав со стеклянными стенами — выглядел почти слишком современно для ландшафта, в который он собирался войти. Когда он плавно выезжал из исторической деревни Волькан, по вагону разносилась музыка панамериканской флейты, а вокруг раскрывалась Кебрада-де-Умауака — узкая высокогорная долина с колючими кустарниками, красной землёй и складчатыми вершинами. По этому пути люди, товары и веро
ПИШИТЕ
Техническая поддержка проекта ВсеТут