Реклама ИИ-приложений для «создания откровенного контента» запрещена британским регулятором

Серия рекламных объявлений ИИ-приложений в социальных сетях была запрещена британским надзорным органом за продвижение «создания сексуально откровенного контента и объективации женщин». Управление по стандартам рекламы (ASA) заявило, что пять объявлений, загруженных на платформы Meta для приложений-компаньонов и генераторов видео, объективировали и сексуализировали женщин, в том числе через вредные гендерные стереотипы.

В одном из объявлений использовались сексуализированные изображения девушки младше 18 лет для продвижения приложения-компаньона. Другие предлагали пользователям загрузить изображения своего «возлюбленного» и превратить их в «горячие» видео. Meta уже удалила эти объявления. Но Ники Бейкер из ASA заявила, что такой контент может «причинить реальный вред». «Мы занимаем жёсткую позицию в отношении рекламы, которая может вызвать серьёзное или широкое оскорбление, и эти объявления — яркий пример того, почему это важно, — сказала она. — Поощрение и оправдание объективации женщин и создания откровенного контента из изображений людей может причинить реальный вред».

ASA также отметила, что многие из запрещённых объявлений продвигали создание сексуально откровенного контента с использованием изображений реальных женщин без их согласия. Это происходит всего через несколько месяцев после того, как Великобритания запретила приложения для создания дипфейков с обнажёнными изображениями без согласия — это было вызвано возмущением по поводу чат-бота X Grok, который выполнял запросы на «раздевание» женщин на платформе. ASA заявила, что законодательство изменилось в ходе её расследований, и объявления, выявленные в будущем, будут рассматриваться с учётом как закона, так и собственных правил регулятора. Там, где объявления признаются незаконными, регулятор может уведомить платформы и правоохранительные органы.

Объявления были выявлены регулятором с помощью его системы активного мониторинга рекламы на основе ИИ, которая проактивно ищет объявления, нарушающие британские правила. ASA заявила, что пять запрещённых объявлений изображали женщин безответственно и могли вызвать серьёзное или широкое оскорбление. Одно объявление для генератора ИИ-компаньонов, разработанного Animcha Ltd, также изображало лицо младше 18 лет в сексуальном ключе. Синтетический женский персонаж был представлен как объект, который пользователи могут «настроить» и инструктировать, сочетая сексуализированные образы с детской одеждой и предметами.

Два объявления для инструмента генерации портретов Nexaipic призывали пользователей «загрузить своего возлюбленного и позволить ИИ создать то, что вы вообразите» с сексуально откровенными видео. Объявление для приложения генерации видео из изображений, идентифицированного только как KH31 DD22, изображало одетую женщину, превращающуюся в видео, где она была топлес. Регулятор заявил, что это предполагает возможность использования приложения для создания контента, обнажающего женские тела. Дальнейшие объявления для инструмента генерации изображений Rusto AI, призывающие создавать сексуализированные видео из фотографий, были признаны оправдывающими цифровую манипуляцию изображениями женщин для создания откровенного контента. А объявление для приложения генерации видео PictoPop использовало сексуализированные образы для демонстрации инструмента, включая изображение женщины в подчинённой позе. ASA заявила, что ни один из создателей приложений не ответил на её запросы.

Бейкер сказала, что регулятор предпринял «проактивные действия» своими решениями в рамках более широкого «подхода нулевой терпимости» к такой рекламе. И хотя Meta удалила объявления за нарушение своих собственных правил до действий ASA, социальный гигант уже сталкивался с проверками по поводу подобной рекламы на своих платформах. Исследователь Алексиос Мантзарлис сообщил в начале сентября, что расследование обнаружило 11 336 объявлений на платформах Meta, утверждающих, что их можно использовать для превращения изображений одетых людей в сексуально откровенные видео. Большинство этих объявлений было удалено Meta автоматически, однако Мантзарлис сказал, что многие из выявленных им объявлений продвигали домены или издателей, которые его сайт Indicator ранее помечал для технологического гиганта.

Meta отказалась от комментариев, но указала на уже принятые меры по борьбе с приложениями для «раздевания», включая использование новых технологий для обнаружения рекламы и юридические действия. Компания также ранее сообщала, что в период с ноября 2025 по январь 2026 года удалила более 344 000 объявлений для таких приложений в Facebook и Instagram.

Итог: Британский регулятор ужесточает контроль над рекламой ИИ-приложений, которые объективируют женщин и создают откровенный контент из чужих изображений. Meta удаляет объявления, но проблема масштабнее: тысячи объявлений, продвигающих «раздевание» через ИИ, продолжают появляться. ASA предупреждает: за нарушение закона последуют уведомления платформ и правоохранительных органов. Вопрос не только в рекламе, но и в этике ИИ, который превращает чужое тело в товар.