Disney разрешила тиктокерам использовать фрагменты своих фильмов в видео — новая эра фанатского контента
Disney разрешила тиктокерам использовать фрагменты своих фильмов — что это значит для фанатов
Disney и TikTok заключили соглашение, которое позволит создателям контента использовать клипы из фильмов Disney и её дочерних студий в своих видео. Фрагменты из таких франшиз, как «Звёздные войны», «История игрушек» и «Кинематографическая вселенная Marvel», вскоре начнут появляться в роликах — и будут также публиковаться на коротковолновой платформе Disney Verts. Программа запускается в США, а затем будет расширена на другие страны.
Финансовые детали соглашения не раскрываются. Оно последовало за срывом сделки между Disney и OpenAI на сумму $1 млрд, которая позволила бы использовать персонажей Disney в видео, созданных ИИ. Та сделка была отменена в марте, когда OpenAI закрыла свой инструмент генерации видео Sora.
«Сегодня фанаты отмечают наши истории совершенно по-новому», — заявил Асад Аяз, главный маркетинговый директор Disney. «Disney владеет одними из крупнейших франшиз в мире, но власть над вниманием смещается к создателям контента», — отмечает эксперт по соцсетям Мэтт Наварра. «Раньше Голливуд маркетировал для фанатов — теперь ему нужно давать фанатам сырьё, чтобы они маркетировали вместе с ним. Это довольно глубокий сдвиг».
Почему это важно для создателей и фанатов
В прошлом году на TikTok в среднем публиковалось 6,5 миллионов постов, связанных с кино и ТВ, в день. Фанаты любят использовать клипы из фильмов в своих видео, но без явного разрешения они часто удалялись из-за нарушений авторских прав. Это усложняло взаимодействие широкой аудитории с фанатским контентом вокруг крупных релизов. Теперь Disney и TikTok заявляют, что совместная программа будет продвигать видео некоторых создателей и давать им доступ к эксклюзивным мероприятиям.
TikTok также выиграет от «доверия к статусу формального партнёра одного из крупнейших голливудских студий», — говорит Наварра. Он добавляет, что рекомендательный алгоритм TikTok даёт ему силу «влиять на то, какой персонаж, сцена или забытая франшиза внезапно снова станут ценными».
Риски и контекст
Гарет Сатклифф из Enders Analysis отмечает, что сделка «пересматривает положение Disney в пространстве пользовательского контента после разрыва с Sora». Однако он предупреждает о рисках: «Вокруг TikTok идёт дискуссия о безопасности в рамках европейских правил. Disney потребуется внедрить серьёзные защитные механизмы для курирования отбираемого создателями контента».
Онлайн-создатели и инфлюенсеры становятся всё более важными для маркетинговых стратегий брендов. Согласно отчёту Oxford Economics, создатели YouTube внесли £2,2 млрд в экономику Великобритании в 2024 году и поддержали 45 000 рабочих мест. Даже очень маленькие инфлюенсеры с узкой тематикой могут иметь высокую вовлечённость аудитории.
Disney запустила свою коротковолновую платформу Verts в США в марте и планирует расширять её по всему миру.
Ключевые факты
- Кто: Disney и TikTok
- Что: разрешение использовать клипы из фильмов Disney в пользовательских видео
- Какие франшизы: «Звёздные войны», «История игрушек», Marvel и другие
- Где: сначала в США, затем в других странах
- Платформа Disney: Verts (короткие видео)
- Предыдущая сделка: Disney-OpenAI ($1 млрд, отменена в марте 2026)
- Объём пользовательского контента на TikTok: ~6,5 млн постов о кино и ТВ в день
- Экономический контекст: создатели YouTube вложили £2,2 млрд в экономику Великобритании в 2024
Сравнение двух сделок Disney
| Параметр | Сделка Disney — OpenAI (отменена) | Сделка Disney — TikTok (заключена) |
|---|---|---|
| Сторона-партнёр | OpenAI (ИИ-генерация видео) | TikTok (социальная платформа, UGC) |
| Технология | Sora (AI-видео) | Клипы из фильмов в видео пользователей |
| Сумма | $1 млрд | Не раскрыта |
| Статус | Отменена в марте 2026 | Запуск в США, затем глобально |
| Стратегия | Использование ИИ для генерации контента | Использование фанатского творчества и UGC |
Итог: Disney сделала ставку не на ИИ, а на миллионы фанатов. Вместо того чтобы контролировать контент, студия даёт инструменты для его создания. Это признание новой реальности: внимание принадлежит не владельцам брендов, а тем, кто умеет с ним работать. И если вы когда-нибудь мечтали сделать мэшап из «Мандалорца» и «Той истории» — теперь это не только законно, но и может стать вирусным.
ДРУГИЕ СТАТЬИ
10.11.2026
Ocarina of Time вернулась: ностальгия или новая жизнь?
The Legend of Zelda: Ocarina of Time наконец вышла в четверг после многолетних слухов о том, что Nintendo сделает ремейк игры, считающейся одной из лучших в истории. IGN назвал её «крупнейшей игрой десятилетия» в своём обзоре, когда она вышла в 1998 году на N64, и она установила стандарт для 3D-игр. Многие вещи, которые мы воспринимаем как должное в современных играх — езда на лошади, бой мечом и щитом, захват цели нажатием кнопки — были впервые внедрены или доведены до совершенства в Ocarina of Time. Она получила почти идеальную
29.10.2026
Первый складной iPhone подвёл: Apple меняет Duo из-за проблем с экраном
Apple признала, что некоторые из её смартфонов iPhone Duo столкнулись с проблемами экрана, всего через несколько дней после начала продаж долгожданного устройства. Фотографии, опубликованные в социальных сетях, показывают полосы, появившиеся на экранах первого складного устройства технологического гиганта, стартовая цена которого в Великобритании составляет £1 999 ($2 668).
Apple заявила, что знает о «проблеме, затрагивающей внутренний дисплей у небольшого числа» телефонов, и призвала по
26.10.2026
PHP под ударом: как уязвимость в языке, на котором работает 70% интернета, вызвала панику
Более десяти лет серьёзные flaws оставались незамеченными в технологии, лежащей в основе большей части интернета. Понадобился ИИ, чтобы вывести их на свет, и это вызвало глобальную кибертревогу. Исследователи, помогавшие выявить уязвимости в PHP — популярном серверном языке программирования, используемом в веб-разработке десятилетиями, — предупредили, что платформы, использующие его, могут быть подвержены потенциальным взломам. Правительства и агентства п
21.10.2026
CMA против Apple: британский регулятор требует открыть «яблочные» платежи для конкурентов
Британские пользователи смартфонов могут получить выгоду от новых платёжных, билетных и туристических приложений, если Apple расширит доступ к своей технологии бесконтактных платежей, заявил антимонопольный регулятор. Управление по конкуренции и рынкам (CMA) также хочет, чтобы комиссии, которые Apple взимает с фирм за использование её бесконтактной технологии, были «существенно ниже». Регулятор считает, что текущие комиссии и сборы iPhone-производителя «блоки
ПИШИТЕ
Техническая поддержка проекта ВсеТут