«Starwashing»: как космические компании используют приёмы гринвошинга, скрывая реальный вред для Земли и космоса

От стартовых площадок до низкой околоземной орбиты и дальше — космические компании и их партнёры применяют хорошо знакомую маркетинговую тактику с новым оттенком. В космической экономике, которая к 2035 году, по прогнозам, достигнет $1,8 трлн, они продают нарративы об освоении космоса, апеллируя к желанию человечества расширяться за пределы Земли — при этом преуменьшая или умалчивая негативные последствия для Земли и космической среды. Добро пожаловать в эру «старвошинга» (starwashing).

Вы, вероятно, слышали термин «гринвошинг» — когда компании ложно заявляют, что их продукция или практика более экологичны, чем на самом деле, или когда их «зелёные» усилия ничтожны по сравнению с вредом, который они наносят. Сегодня гринвошинг часто маскирует истинную природу корпоративной деятельности, апеллируя к растущему числу людей, заботящихся об устойчивом развитии. Но практика гринвошинга не ограничивается теми, кто заботится о Земле. Как исследователь, изучающий последствия коммерциализации как на Земле, так и за её пределами, я проанализировал, как космические компании используют аналогичные стратегии. Однако вместо того чтобы апеллировать только к экологической ответственности, они обращаются к вашему чувству космического чуда. Я называю эту практику «старвошинг».

Blue Origin — одна из ведущих космических компаний. В её миссии заявлена цель колонизировать космос и «восстановить и сохранить Землю». Основатель компании Джефф Безос envisions строительство космических станций, которые могут вместить миллиарды людей как решение экологических катастроф на Земле. Он также наметил перенос промышленности за пределы Земли — в первую очередь на Луну. Другая компания Безоса, Amazon, имеет углеродный след, превышающий показатели десятков стран. На первый взгляд, перенос части деятельности Amazon в космос для уменьшения углеродного следа может показаться экологически желательным. Но даже если в далёком будущем небольшая часть человечества будет жить и работать в космосе, это не решит насущные экологические кризисы — лесные пожары или изменение климата — в ближайшей перспективе.

Blue Origin также делает вводящие в заблуждение заявления о своём ракетном топливе. Компания утверждает, что её ракета New Shepard «работает на благо Земли», и почти вся сухая масса топлива используется повторно. Сгорание её двигателя даёт только водяной пар без углеродных выбросов. Однако водяной пар может усиливать потепление атмосферы, вызванное другими парниковыми газами, что в заявлении упущено.

Компании также соревнуются в добыче ресурсов с Луны — по словам некоторых, включая Blue Origin, это позволит развивать лунную инфраструктуру и сократить количество полётов. Другие компании нацелены на добычу ценных ресурсов, таких как гелий-3. Эти проекты потребуют более частых запусков ракет, что увеличит спрос на стартовые площадки и, возможно, океанские воды. Такие предприятия также затронут окружающую среду Луны. Площадь лунной поверхности меньше, чем площадь Северной и Южной Америки вместе взятых, а ценные ресурсы ограничены определёнными местами — далеко не безграничны.

Искусственный интеллект, который финансовые эксперты называют «ключевым» ингредиентом роста космической экономики, также играет роль. Безос и Маск оба владеют компаниями, которые строят и используют ресурсоёмкие наземные дата-центры. Они анонсировали планы по созданию солнечных орбитальных дата-центров и помощи другим компаниям — как Google — в этом. Они представляют эти планы как экологически выгодные, поскольку орбитальный дата-центр не требует такого же количества воды и электроэнергии. Но орбитальные дата-центры из спутниковых кластеров добавятся в уже переполненную космическую среду. Blue Origin уже запустила тысячи интернет-спутников, чтобы не отставать от SpaceX Маска, которая запустила десятки тысяч спутников и планирует запустить миллион для питания ИИ-дата-центров. Эти спутники могут угрожать наземной астрономии, загрязнять орбиту мусором и повреждать озоновый слой при сгорании в атмосфере.

Компании иногда используют «звёзд» — в смысле знаменитостей — в этих практиках старвошинга. В 2021 году SpaceX объединилась с бизнесменом Джаредом Айзекманом (ныне администратором NASA) для рекламы мест на первом полностью гражданском полёте на орбиту. Они показали рекламу во время Супербоула, где Земля отражалась в шлеме астронавта под исполнение песни «Twinkle Twinkle Little Star» певицей Селестой. Blue Origin превратила знаменитостей в космических туристов, чтобы продемонстрировать свои возможности. В апреле 2025 года компания отправила в суборбитальный полёт на четыре минуты полностью женский экипаж, включая поп-звезду Кэти Перри.

Договор о космосе 1967 года обязывает государства исследовать космос на благо всех стран как «достояние всего человечества». Но компании вроде SpaceX, якобы нацеленные на спасение человечества от будущих экологических катастроф путём колонизации Луны и Марса, обходят стороной текущие кризисы — изменение климата и потерю биоразнообразия, которые являются более вероятными угрозами для обитаемости Земли в ближайшей перспективе, чем астероидная катастрофа, случающаяся раз в несколько миллионов лет.

Поскольку американские космические компании, прежде всего SpaceX, получают многомиллиардные контракты за счёт налогоплательщиков, их воздействие на окружающую среду как на Земле, так и за её пределами будет расти. Открытым остаётся вопрос: получит ли всё человечество выгоды от космоса, как того требует Договор о космосе?

Итог: «Starwashing» — это не просто маркетинг. Это способ легитимизировать деятельность, которая может нанести непоправимый ущерб как Земле, так и космосу. Пока компании обещают нам звёзды, их ракеты сжигают топливо, спутники загрязняют орбиту, а лунная поверхность становится промышленной зоной. Возможно, пришло время спросить: кому на самом деле служат эти космические амбиции — всему человечеству или нескольким корпорациям?