Многие неправильно понимают, что такое сигналы в Performance Max

25.06.2026 21:26:41 | Хабр

Хабы: Контекстная реклама

Частая ошибка — относиться к ним как к обычному таргетингу.

Добавили интересы, конкурентов, всех посетителей сайта, похожие аудитории, несколько URL, пару поисковых тем — и кажется, что теперь PMax “знает”, кого искать.

На практике всё сложнее.

Сигналы в Performance Max — это не жесткое ограничение аудитории.

Это стартовая подсказка для алгоритма.

Вы даете системе базу, а дальше PMax через оптимизированный таргетинг расширяет эту аудиторию. Иногда в 10–20 раз. И если стартовая база грязная, расширение тоже будет грязным.

Проблема не в том, что сигналов мало.

Проблема в том, что они часто слишком широкие, случайные или вообще не отражают реального покупателя.

Например, “все посетители сайта” — почти всегда слабый сигнал.

Почему?

Потому что при средней конверсии сайта 1–2% остальные 98–99% — это не только люди, которые сравнивают условия и готовы купить.

Там могут быть:
— случайные переходы;
— нецелевая аудитория;
— пользователи без намерения;
— студенты, конкуренты, подрядчики;
— люди, которые просто посмотрели и ушли;
— трафик из старых рекламных кампаний;
— пользователи, которых вообще не нужно масштабировать.

Если дать PMax такой сигнал, он не поймет: “вот мои лучшие клиенты”.

Он получит смесь из полезных и бесполезных пользователей и начнет расширяться от этой смеси.

То же самое с сайтами конкурентов.

Посещение сайта конкурента не равно намерению купить у вас.

Человек мог зайти случайно, читать статью, искать работу, сравнивать цены без бюджета или вообще не быть вашей ЦА. Поэтому ориентироваться только на URL конкурентов — не всегда хорошая идея.

Подробнее

Читайте также