Операция выполнена!

info@vsetut.pro

Стать автором

Вернуться

Медиапланирование: как руководителю маркетинга быть уверенным в том, что согласовываешь

11.09.2026 15:11:54 | Хабр

Хабы: Блог компании Яндекс Реклама, Контекстная реклама, Интернет-маркетинг, Медийная реклама, Управление медиа

Медиаплан обычно собирает внутренняя команда или подрядчик, а отвечает за него руководитель маркетинга. И тут есть риск: на согласование приходит красивая таблица с площадками, бюджетами, показами, кликами и конверсиями, а в результате прогноз может не совпасть с результатом.

Например, охват и частота по средним значениям площадки, CTR и конверсии на основе прошлых размещений. Поэтому задача маркетолога — разобраться, откуда взялась каждая цифра, насколько ей можно доверять и что команда будет делать, если план не совпадает с реальностью. Иначе план может сильно разойтись с фактом, и тогда отвечать за потраченный бюджет придётся маркетологу.

В статье вместе с Ксенией Гавриленко, Performance marketing Lead Яндекс Рекламы и приглашённым преподавателем ВШЭ, рассказали, какие показатели в медиаплане стоит поставить под сомнение, что проверить до запуска и какие вопросы задать команде, чтобы результат приятно удивлял.

Читать далее

Подробнее

Читайте также

Физика — это красиво: что общего у цветов, бабочек и квантовой модели атома
11.09.2026 15:10:18 | Хабр

В России разработают ПЦР-тест для оценки механизмов старения
11.09.2026 15:08:22 | ferra.ru

Что значит развернуть LLM локально: два дня с vLLM, DGX Spark и настоящими ограничениями
11.09.2026 14:58:39 | Хабр

Спиральный фрактал разработки ПО
11.09.2026 14:53:43 | Хабр

[Перевод] Шаблон игры «Автомойка» на Unity: Полное руководство по созданию детской игры по мытью автомобилей
11.09.2026 14:53:17 | Хабр

Шаблон игры «Автомойка» на Unity: Полное руководство по созданию детской игры по мытью автомобилей
11.09.2026 14:53:17 | Хабр

Framework вернёт деньги переплатившим за Laptop 13 Pro. Компания нашла память дешевле
11.09.2026 14:51:54 | ferra.ru

Как мы засунули геометрию квартиры в обычный PNG
11.09.2026 14:44:22 | Хабр

Как мы разрешили чтение с реплик PostgreSQL — и почему шесть лет говорили «нет»
11.09.2026 14:43:18 | Хабр

В Сибири создали первую в мире капсулу-биореактор для проверки биоматериалов
11.09.2026 14:40:12 | ferra.ru

МФО выдали заем мошеннику: кто должен отвечать за последствия
11.09.2026 14:27:40 | Хабр

Positive Technologies вошла в капитал CyberOK и усилила ставку на EASM
11.09.2026 14:21:21 | it-world

UART over radio на PlutoSDR: от serial monitor до неполноценного терминала Raspberry Pi
11.09.2026 14:15:05 | Хабр

Карта экосистемы информационной безопасности вокруг РЕД АДМ
11.09.2026 14:08:26 | Хабр

Что влияет на стоимость лида в диджитал-агентстве и как ее снизить
11.09.2026 14:07:32 | Хабр

Бэкап, из которого ни разу не восстанавливались — это не бэкап
11.09.2026 14:05:13 | Хабр

Как выбрать информационную систему управления проектами: возможный методологический подход
11.09.2026 13:50:12 | Хабр

DLP для LLM: как обезличивать запросы и не ломать поиск по сотрудникам
11.09.2026 13:38:47 | Хабр

ЦБ впервые с 2025 года сохранил ключевую ставку — 14% годовых
11.09.2026 13:32:39 | vc.ru

User flow. Как проектировать и зачем
11.09.2026 13:21:41 | Хабр

[Перевод] Реверс‑инжиниринг электроскутера и новая прошивка для него на Rust
11.09.2026 13:19:10 | Хабр

Коммерческий 5G впервые заработал в российских городах
11.09.2026 13:09:13 | it-world

Как ИИ меняет математику?
11.09.2026 13:02:54 | Хабр

[Перевод] Софт может деградировать бесконечно
11.09.2026 13:02:08 | Хабр

Zero-конфиг в TeamCity как цель
11.09.2026 12:57:38 | Хабр

Код будущего: Хабр и Сбер запускают новый сезон статей о роли ИИ в создании ПО
11.09.2026 12:54:13 | Хабр

Авторизация как код, но не в коде: ABAC для Spring Boot на Open Policy Agent
11.09.2026 12:52:17 | Хабр

Энтузиаст выпустит Android-порт GTA 5
11.09.2026 12:51:54 | ferra.ru

Готовы ли вы к платформенной инженерии: чек-лист из 10 задач
11.09.2026 12:47:49 | Хабр

Сознание в рамках Макро- и Микро-Систем (Первая статья в серии по моему проекту «Zero»)
11.09.2026 12:46:48 | Хабр

Как использовать фреймворк Perseus для решения задач
11.09.2026 12:45:05 | Хабр

[Перевод] Создан новый тип игральных костей, которые гарантируют отсутствие ничьей при определении победителя
11.09.2026 12:22:12 | Хабр

MCP без хаоса: как мы создали в корпоративном ландшафте централизованный шлюз для ИИ‑агентов
11.09.2026 12:22:05 | Хабр

Какая CRM лучше для бизнеса: Битрикс24, amoCRM или другая система?
11.09.2026 12:06:06 | Хабр

Беги за солнцем
11.09.2026 12:04:33 | Хабр

Смотреть все

НОВОСТИ

Набирающий популярность в РФ кроссовер получит полный привод: новая модификация
20.12.2026 06:40:00 | За рулем

Депутат Рады Гетманцев заявил, что у Украины ни на что нет денег
11.09.2026 19:33:01 | ТАСС

Бабье лето в Москве оказалось особенным
11.09.2026 19:32:57 | Lenta.ru

Путин: РФ учитывает позицию Египта, выстраивая политику на Ближнем Востоке
11.09.2026 19:32:41 | ТАСС

Проблему с социальными программами на Украине описали словами «денег нет ни на что»
11.09.2026 19:31:21 | Lenta.ru

Айза жестко ответила солисту «Дискотеки Аварии» на слова о женщинах за 40
11.09.2026 19:31:15 | Lenta.ru

Эйфман и Каневский получили премию Российского еврейского конгресса
11.09.2026 19:29:41 | Life.ru

В Кремле высказались о первопричинах СВО
11.09.2026 19:29:24 | Lenta.ru

Дмитриев: европейцы переплачивают за газ из-за глупости бюрократов
11.09.2026 19:29:21 | ТАСС

Верховный суд России отказался рассматривать жалобу маньяка
11.09.2026 19:29:10 | Lenta.ru

Путин пригласил президента Египта на саммит Россия-Африка в Москву
11.09.2026 19:27:44 | ТАСС

ФНС решила исключить юрлицо «Дискотеки Авария» из ЕГРЮЛ
11.09.2026 19:27:30 | Life.ru

Медведев: У Киева всё плохо с личным составом, он сам боится в этом признаться
11.09.2026 19:27:05 | Life.ru

В Подмосковье отремонтировали более 900 пешеходных троп
11.09.2026 19:25:36 | ТАСС

В Калмыкии осудили фигурантов дела о доведении подростка до самоубийства
11.09.2026 19:24:51 | ТАСС

Путин заявил, что крупные проекты РФ и Египта реализуются по плану
11.09.2026 19:24:36 | ТАСС

Ас-Сиси: Египет надеется на стабилизацию обстановки на Ближнем Востоке
11.09.2026 19:24:11 | ТАСС

«Мы раздавим эту гадину»: Медведев — о том, чем закончится СВО
11.09.2026 19:23:56 | Life.ru

В Бурятии мужчина случайно ранил сына, спасая его от медведя
11.09.2026 19:22:53 | Life.ru

Ас-Сиси поблагодарил Путина за работу Росатома над строительством АЭС в Египте
11.09.2026 19:22:30 | ТАСС

Лукашенко заявил, что никогда ничего не присваивал на посту президента
11.09.2026 19:21:59 | Life.ru

Москвичей предупредили о мошенничестве с поддельными лотереями
11.09.2026 19:21:46 | ТАСС

Путин: товарооборот между РФ и Египтом растет, становясь все лучше по структуре
11.09.2026 19:21:06 | ТАСС

Россиянам рассказали об обострении хронических заболеваний в межсезонье
11.09.2026 19:20:31 | Lenta.ru

«Они, дурачки, не понимают»: НАТО не поможет Литве в случае прямого конфликта с РФ, заявил Медведев
11.09.2026 19:19:51 | Life.ru

Гузеева подняла на смех сбросивших вес коллег и раскрыла свой секрет похудения
11.09.2026 19:19:38 | Lenta.ru

Решетников: индийский бизнес заинтересован в российском рынке
11.09.2026 19:19:29 | ТАСС

Al Hadath: ВВС Йемена начали массированную атаку с воздуха близ порта Моха
11.09.2026 19:19:05 | ТАСС

Ученые обнаружили предвестников опасных болезней уже в детском возрасте
11.09.2026 19:18:39 | Lenta.ru

Медведев высказался о будущем нынешних властей Украины
11.09.2026 19:18:36 | Lenta.ru

РФ намерена возобновить переговоры с Индией по соглашению о защите инвестиций
11.09.2026 19:17:30 | ТАСС

Медведев: России нечего делить с Европой, мы всегда были готовы к сотрудничеству
11.09.2026 19:17:21 | Life.ru

Бойкова и Козловский получили приглашение на этап Гран-при
11.09.2026 19:16:09 | Lenta.ru

В травле покончившего с собой российского школьника признали виновными пятерых подростков
11.09.2026 19:16:01 | Lenta.ru

Буддийский монах арестован в Таиланде за растрату $3 млн монастырских средств
11.09.2026 19:15:53 | Коммерсантъ

Все новости

ВСЕ НОВОСТИ

ПИШИТЕ

Техническая поддержка проекта ВсеТут

info@vsetut.pro

Copyright © 2026 - vsetut.pro