Социальная сеть X расширяет иск против крупных брендов за рекламный бойкот: список пополнили Lego, Nestle и другие компании

02.02.2025 07:04:00 | iXBT.com

Социальная сеть X, принадлежащая Илону Маску, расширила существующий иск против крупных брендов, обвинив их в незаконном бойкоте платформы после её приобретения в 2022 году. Изначально поданный в федеральный суд Техаса иск был направлен против организатора бойкота – Всемирной федерации рекламодателей, а также компаний CVS и стриминговой платформы Twitch. Однако в субботу адвокаты Маска подали дополненную жалобу, включив в список ответчиков такие компании, как Lego, Nestlé, Tyson Foods, Abbott Laboratories, Colgate-Palmolive, Pinterest и Shell International.

Фото: Al Drago / Bloomberg

В иске утверждается, что Всемирная федерация рекламодателей опасалась отхода X (ранее известной как Twitter) от инициативы по безопасности брендов под названием Global Alliance for Responsible Media (GARM). В результате, по данным иска, группа подготовила масштабную приостановку рекламы. Согласно документу, как минимум 18 рекламодателей, входящих в GARM, прекратили покупку рекламы на Twitter либо в США, либо по всему миру в течение нескольких недель после приобретения платформы Маском в ноябре 2022 года. Другие члены GARM «существенно сократили» свои рекламные расходы на Twitter.

X утверждает, что в результате бойкота компания лишилась миллиардов долларов рекламных доходов, и последствия этого бойкота ощущаются до сих пор. Адвокаты X аргументируют, что в условиях конкурентного рынка социальные сети должны иметь возможность устанавливать собственные стандарты безопасности брендов, «оптимальные для этой платформы». Они подчёркивают, что коллективные действия конкурирующих рекламодателей по диктовке стандартов безопасности брендов социальным сетям нарушают конкурентный процесс и позволяют коллективным взглядам группы рекламодателей с рыночной властью преобладать над интересами потребителей.

После приобретения Twitter Илон Маск существенно изменил подход платформы к модерации контента. Он восстановил аккаунты, ранее заблокированные за нарушение правил, а также сократил команды модераторов контента, специалистов по правам человека и исследователей, занимавшихся борьбой с политическими манипуляциями и материалами о насилии.

В прошлом году, после подачи иска, Всемирная федерация рекламодателей прекратила деятельность GARM, объяснив это тем, что «недавние обвинения, к сожалению, искажающие её цель и деятельность, вызвали отвлечение внимания и значительно истощили её ресурсы и финансы».

Подробнее