Apple TV+ теряет миллиарды и не оправдывает инвестиций: кризис сервисов отражается на стратегии компании

20.03.2025 23:57:00 | iXBT.com

Apple продолжает сталкиваться с финансовыми сложностями в развитии своего стримингового сервиса Apple TV+. Согласно отчёту The Information, проект остаётся единственной подписной услугой корпорации, не приносящей прибыли. Несмотря на рост аудитории до 45 миллионов пользователей в 2024 году, ежегодные убытки превышают $1 млрд. С момента запуска в 2019 году на контент для платформы тратили более $5 млрд ежегодно, но в 2024-м бюджет сократили на $500 млн — такое решение стало реакцией на требование гендиректора Тима Кука и топ-менеджеров снизить расходы.

По данным исследования, доля Apple TV+ в общем объёме просмотров стриминговых сервисов США составляет менее 1%. Для сравнения, Netflix занимает 8,2%, а Amazon — 3,5%.

Источник: Gabby Jones / Bloomberg

Изначальная стратегия Apple предполагала убытки в $15–$20 млрд за первые десять лет работы сервиса. Хотя такие потери характерны для индустрии, они противоречат традиционной финансовой дисциплине компании.

Проблемы выходят за рамки TV+. Рост подписок на Apple Music практически остановился, а прибыль остаётся «минимальной» из-за высоких отчислений артистам и лейблам (свыше 70% выручки). iTunes Store фиксирует снижение продаж, а Apple Arcade и Apple News+ борются с низкой вовлечённостью: у игрового сервиса за первый год было лишь 2 млн пользователей, четверть из которых находились на бесплатном пробном периоде.

Ситуацию усугубляет структура подписок: большинство клиентов выбирают пакет Apple One, что искажает реальный спрос на отдельные сервисы. Например, ключевым аргументом для покупки пакета часто становится iCloud+, тогда как Arcade и Fitness+ остаются неприбыльными без «связки». В 2024 году из-за слабых результатов в Apple Books и Apple News+ провели сокращения, а курировавший TV+ исполнительный директор Питер Стерн покинул компанию, столкнувшись с давлением по увеличению подписок.

Несмотря на текущие сложности, Apple сохраняет возможность финансировать убыточные проекты за счёт общей прибыли. Выручка сервисного направления выросла на 13% — до $96 млрд, а рентабельность категории превышает 75%. Однако текущая стратегия ставит под вопрос способность компании конкурировать в условиях насыщенного рынка, где доминируют Netflix и Amazon.

Подробнее