Amazon vs Microsoft: кто станет новым владельцем TikTok в борьбе за американских пользователей?

03.04.2025 17:37:00 | iXBT.com

Корпорация Amazon вошла в число потенциальных претендентов на приобретение TikTok, сообщает The New York Times со ссылкой на источники. Ранее основным кандидатом назывался Microsoft, однако теперь внимание привлекла ещё одна компания. Издание уточняет, что её предложение было направлено администрации Дональда Трампа, однако участники переговоров воспринимают инициативу со скепсисом.

Поводом для принудительной продажи TikTok стал закон, принятый в США в прошлом году из-за опасений, что китайская компания-владелец ByteDance может передавать пользовательские данные властям КНР. Первоначально сделка должна была завершиться к январю, однако Трамп добился отсрочки. Если до субботы, 5 апреля, соглашение не будет достигнуто, то приложение рискует оказаться заблокированным на территории США.

Одна из башен корпоративного офиса Amazon в штаб-квартире компании в Сиэтле. Источник: GeekWire File Photo / Kurt Schlosser

Помимо полной продажи, рассматривается альтернативный сценарий с привлечением американских инвесторов. Среди них — Oracle, с которой ByteDance уже сотрудничает в области хранения данных, и частная инвестиционная компания Blackstone. Подобная схема позволит избежать прямого отчуждения активов, сохранив контроль над TikTok за текущими владельцами.

В 2020 году Microsoft и Walmart уже предпринимали попытку купить платформу, предложив $20–30 млрд. Однако ByteDance отказался от сделки из-за требования передать исходный код, алгоритмы рекомендаций и полный контроль над данными пользователей.

Amazon, в отличие от Microsoft, может быть больше заинтересован в интеграции TikTok с собственным ритейлом. Социальная сеть уже стала важным каналом для онлайн-продаж: через TikTok Shop блогеры рекомендуют товары, ссылаясь на Amazon, и получают процент с транзакций. Ранее компания пыталась развивать собственный аналогичный сервис Inspire, совмещающий короткие видео и шопинг, но закрыла его в начале года. Приобретение TikTok могло бы усилить позиции Amazon в борьбе за внимание аудитории, особенно среди 170 млн американских пользователей платформы.

Текущая ситуация осложняется тем, что ByteDance, имеющий инженерный офис в Белвью (штат Вашингтон), продолжает отрицать связь с правительством КНР и настаивает на независимости своей бизнес-модели. Если до конца недели стороны не договорятся, то TikTok столкнётся с запретом в США, что повлияет не только на рынок соцсетей, но и на рекламную индустрию, где платформа занимает третье место после Meta* и Google. Для Amazon же это шанс укрепиться в сегменте digital-коммерции, который становится ключевым в эпоху генеративного ИИ и персонализированных рекомендаций.

* Компания Meta (Facebook и Instagram) признана в России экстремистской и запрещена

Подробнее