Как Dendy покорила Россию: бизнес-кейс пиратского клона NES, который стал культовым брендом

info@vsetut.pro

Стать автором

Вернуться

22.09.2025 14:00:42 | Хабр

Хабы: Блог компании Финам, Читальный зал, IT-компании

В истории российского IT-бизнеса есть уникальный кейс — компания Steepler и ее главный продукт, приставка Dendy. Это история не столько о пиратстве, сколько о невероятном времени, гениальном маркетинге и глубоком понимании своей аудитории. В условиях правовой неразберихи и дефицита владельцы Steepler смогли построить многомиллионную империю на китайском «железе», создав один из самых узнаваемых брендов 90-х. Как выпускникам МГУ это удалось и почему гигант Nintendo не смог им ничего противопоставить — в нашем разборе.

От МГУ до Dendy: кто придумал «слоненка»

История Steepler началась вовсе не с приставок. В 1991 году несколько друзей-выпускников МГУ решили заняться компьютерным бизнесом. В стране только-только появлялись первые IBM-совместимые машины, программное обеспечение на русском было редкостью, и Steepler занялась переводом Windows и поставками техники. Казалось бы — классический IT-стартап 90-х.

Но потом в компанию пришел человек с нестандартным мышлением — Виктор Савюк. Он был маркетологом, который увидел нишу: в то время у российских детей не было доступных игровых приставок. «Сеги» и «Нинтендо» продавались за бешеные деньги, а вот китайские клоны NES стоили копейки. Савюк предложил: давайте возьмем эту «безымянную коробочку», дадим ей имя, придумаем образ — и сделаем ее любимицей всех детей.

Подробнее