Хабы: Управление медиа, Контент и копирайтинг
Недавно исполнилось 10 лет, как я работаю с медиа. А первый контент‑анализ меня попросили провести уже на второй день в редакции.
Это настолько базовый инструмент, что говорить о нём неловко: кажется, что любой медийщик уже всё знает. Надо же маркетологу как‑то оценивать рекламные кампании, а редактору блога — придумывать новые рубрики.
Но гугл по запросу «контент‑анализ» выдаёт общеобразовательную инфу. Быстро можно узнать, что анализ бывает качественный и количественный, а нормальную методичку найти трудно.
Под катом расскажу, как меня учили делать контент‑анализ на журфаке. Это базовый, очищенный от свистоперделок подход.
Читать далее